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Pourquoi intégrer une stratégie SEO dans votre refonte ?

Un bon positionnement sur les moteurs de recherche permet d’accroître sa visibilité et de générer un trafic de qualité (c’est-à-dire qui est en phase avec votre activité).

Extrait d’un audit que nous avons fait pour un client

Votre trafic est relativement faible et nous pensons qu’il serait possible de le faire croître de manière très sensible

Les principaux éléments à prendre en compte pour un bon référencement sont :

  1. Un contenu de qualité autour de mots clés pertinents
  2. Respect des bonnes pratiques d’écritures SEO
  3. Un site techniquement optimisé

1. Contenu et mots clés

Vous êtes référencés sur 329 mots clés différents, ce qui est une bonne base de départ

Les mots-clés sur lesquels vous êtes référencés sont éloignés de la thématique de votre site : vous n’attirez pas un trafic qualifié.

2. Les bonnes pratiques SEO

Les balises title et meta ne sont pas assez optimisées (ex. « Nos actions » : c’est beaucoup trop court, cela n’a pas de signification en termes de SEO, et il est difficile de référencer une page avec un tel Title).

Vos backlinks (liens vers votre site) sont nombreux et de bonne qualité globalement, et quasiment tous en Follow, ce qui est positif.

3. Un site techniquement optimisé

Seulement la moitié des pages du site sont dans le Sitemap. Il faudrait absolument y intégrer l’ensemble des pages ; c’est ce que nous avons mis en place dans nos maquettes, afin que les moteurs de recherche puissent plus facilement lire la structure du site et scroller les pages. Le SITEMAP est un élément très important lorsqu’il s’agit de référencement naturel, et nous lui donnerons une importance toute particulière lors de la conception du nouveau site.

Un grand nombre de vos pages contiennent des erreurs dans leur structure. Vos principaux problèmes :

  • Liens rompus
  • Balises title en double
  • Pages de contenus en double
  • Pages envoyant des erreurs 4XX
  • Conflit d’attributs hreflang
  • Vitesse de changement lent pour certaines pages

La stratégie SEO est un élément de la réussite de votre investissement Digital car c’est la garantie d’une bonne visibilité qui va rentabiliser votre investissement.

Préconisations

Une bonne visibilité sur les moteurs de recherche permet de mettre en avant son activité et de générer des contacts utiles.

Développer une stratégie SEO efficace est un investissement de moyen terme sur les points suivants.

1. Des contenus de qualité autour de mots clés pertinents

Le contenu est l’élément clé d’une stratégie SEO qui porte ses fruits. Pour la mise en place d’une politique rédactionnelle efficace, il nous semble pertinent de travailler sur deux axes :

  • Les contenus permanents : mettre en place une stratégie SEO qui couvre l’ensemble des mots clés en adéquation avec votre activité.

  • Les contenus événementiels : mettre en place une charte rédactionnelle qui prenne en compte la dimension SEO.

Les contenus doivent être rédigés et organisés autour des mots-clés pertinents liés à votre activité :

  • Réaliser une étude sémantique autour des “Personnas” (les différents profils d’utilisateurs de vos services).

  • Définir une liste de mots-clés principaux et secondaires qui définissent le mieux votre activité et qui sont recherchés sur les moteurs de recherche.

2. Respect des bonnes pratiques d’écritures SEO

Créer / mettre à jour régulièrement des contenus.

Respecter les bonnes pratiques d’écriture :

  • Optimiser les principales balises et zone prises en compte par les moteurs de recherche
  • Travailler le linking interne et externe
  • Varier les mots clés.
  • Dépasser les 3 000 signes sur vos pages.
  • Etc…

3. Optimisation technique du site

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